1月8日上午，位于望京的方恒購物中心，洋溢著迎接鼠年新春的歡樂氣息，由北京時尚控股旗下品牌聯(lián)合抖音跨界合作的“樂不思鼠——大吉大利 鼠年新衣”線下快閃活動正式啟動。
?
?
現(xiàn)場，伴隨著身著鼠年新衣的舞蹈演員帶來的一場中國風熱舞，吸引了商場消費者、時尚達人紛紛駐足觀賞，進店體驗，參加活動，與此同時，還有抖音網(wǎng)紅現(xiàn)場直播介紹，好不熱鬧。
?
近年來,帶有中國文化元素的時尚創(chuàng)意產(chǎn)品越來越受到新生代消費者的青睞，越來越多的品牌跨界聯(lián)名合作成為一種趨勢，“國潮”風盛行開來。為了迎接鼠年新春，北京時尚控股旗下TOPNEW、PURE TOUCH品牌聯(lián)合抖音以“美好的鼠年”為主題發(fā)起跨界合作，共同設計并發(fā)布“樂不思鼠——大吉大利?鼠年新衣”的聯(lián)名爆款毛衣，在設計中巧妙融入中國生肖文化元素，寄托鼠年美好寓意的同時，創(chuàng)新演繹“國潮”時尚文化。這也是北京時尚控股品牌運營加大開放合作、跨界融合、創(chuàng)新發(fā)展、運營模式創(chuàng)新的一次有益嘗試和探索。
?
?
首次聯(lián)名抖音文創(chuàng) ?跨界“織就”鼠年新衣
北京時尚控股前身為北京紡織控股，2016年經(jīng)北京市人民政府批準更名為北京時尚控股。近年來，北京時尚控股以“領動時尚，編織美好生活”為使命，堅持創(chuàng)新至上，品質至臻，主動適應首都城市戰(zhàn)略定位和高質量發(fā)展要求，加快時尚轉型發(fā)展，時尚產(chǎn)業(yè)基礎不斷夯實，形成了以品牌運營、文化創(chuàng)意和信息科技三大產(chǎn)業(yè)板塊支撐的時尚產(chǎn)業(yè)格局，并成功打造了北京時裝周時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺。此次活動是北京時尚控股首次與國內最大、最受歡迎的原創(chuàng)短視頻分享平臺抖音進行聯(lián)名跨界合作，此次合作聯(lián)名產(chǎn)品旨在“抖音文創(chuàng)美好生活聯(lián)名計劃”下，通過抖音原創(chuàng)新春IP曝光推動TOPNEW、PURE TOUCH品牌傳播，以新鮮視角和全新方式詮釋時尚品牌的發(fā)展，并滿足年輕消費者多樣化、個性化消費需求。
?
?
2020年是庚子鼠年，此次推出以“樂不思鼠”為主設計元素的聯(lián)名產(chǎn)品，意在為消費者帶來新年美好祝愿。以服裝為載體表現(xiàn)生肖文化生生不息的影響力,以聯(lián)名方式將品牌與中華民族的傳統(tǒng)文化相連接，在聯(lián)名產(chǎn)品中融入時尚與文化的元素，完美地把生肖文化跟時尚潮流結合了起來,使產(chǎn)品具有時尚潮流外觀的同時又具有傳統(tǒng)豐富的文化內涵,為這次新春帶來最完美的產(chǎn)品呈現(xiàn)。
線上線下“樂不思鼠”國貨煥發(fā)國潮新魅力
此次“美好的鼠年”活動，線上將通過抖音站內“我的鼠年新衣”挑戰(zhàn)賽的活動形式開展主題傳播，通過站內開屏廣告、搜索彩蛋、抖音各領域達人參與挑戰(zhàn)賽、發(fā)布同款毛衣視頻等方式，以吸引抖音平臺短視頻用戶關注，形成良好的傳播效果。
?
?
為期五天的“樂不思鼠——大吉大利 鼠年新衣”線下快閃店現(xiàn)場將設置展示區(qū)、互動區(qū)和聯(lián)名產(chǎn)品及衍生品售賣區(qū)，通過“美好的鼠年”聯(lián)名產(chǎn)品與新年創(chuàng)意立體空間相結合，消費者可從中感受到濃郁的傳統(tǒng)文化和愉悅的視覺體驗。此外，在TOPNEW、PURE TOUCH品牌線上天貓、京東、淘寶店鋪皆可同時訂購限量聯(lián)名產(chǎn)品。
?
?
傳統(tǒng)生肖文化元素、新潮的卡通貓鼠圖案和品牌原有的格調的創(chuàng)意結合，是此次參與聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)布的TOPNEW和PURE TOUCH品牌積極探索新模式、講好品牌故事、重新融入當下新消費業(yè)態(tài)的一次積極嘗試。TOPNEW品牌源自有六十七年積累和航天品質專業(yè)實力的銅牛集團，品牌致力于給消費者帶來“精致 優(yōu)雅 品位”的體驗，打造天然更健康的品位生活。北京老字號企業(yè)大華時尚旗下的PURE TOUCH品牌則專注年輕時尚和現(xiàn)代生活方式的表達，秉承“傳承經(jīng)典，融合創(chuàng)新”的品牌發(fā)展理念，一直致力于中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時尚文化融合發(fā)展。
?
?
另據(jù)了解，本次合作也是“抖音文創(chuàng)美好生活聯(lián)名計劃”的鼠年第一站。日活躍用戶超過4億的抖音，憑借自身國民級流量、內容型社交、流行化生態(tài)三大優(yōu)勢，旨在與頭部品牌進行營銷跨界聯(lián)動，共同打造行業(yè)及用戶口碑爆款案例，實現(xiàn)創(chuàng)新營銷突破和影響力提升，共同促進雙方品牌價值提升。
?
?
“美好的鼠年”限量合作系列活動，讓更多年輕人認識了老國貨的“新”魅力，過足了“國潮”癮。未來，北京時尚控股將與抖音深入開展時尚潮流文化方面的合作，深度挖掘旗下品牌服飾文化，融入新技術與新潮流，致力于品牌服飾文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展，為北京全國文化中心建設貢獻力量。
