?近年來，我國(guó)針織內(nèi)衣品牌群雄逐鹿，誰是最有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌？誰是最叫得響的品牌？誰是消費(fèi)者最認(rèn)可的品牌？4 月3 日，來自中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心的領(lǐng)導(dǎo)，全國(guó)知名針織內(nèi)衣企業(yè)的老總，大型百貨公司的負(fù)責(zé)人以及幾十家新聞媒體的記者集聚北京，共同見證了2005 年度中國(guó)針織內(nèi)衣十強(qiáng)品牌排行揭曉。
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4 月3 日，2005 年度中國(guó)針織內(nèi)衣十強(qiáng)品牌排行暨“紅豆杯”中國(guó)針織內(nèi)衣十強(qiáng)品牌頒獎(jiǎng)儀式在北京舉行，備受各界關(guān)注的2005 年度中國(guó)針織內(nèi)衣十強(qiáng)品牌排行結(jié)果浮出水面。為什么要進(jìn)行品牌評(píng)比？品牌評(píng)比的數(shù)據(jù)和權(quán)威性出自何處？品牌評(píng)比活動(dòng)對(duì)我國(guó)針織行業(yè)和企業(yè)有何影響？頒獎(jiǎng)儀式上，中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)楊世濱和與會(huì)專家們的發(fā)言，為人們揭并了謎團(tuán)，從而了解了這次品牌評(píng)比活動(dòng)的最終目的和意義所在。
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評(píng)比：目的在于推進(jìn)品牌建設(shè)
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據(jù)楊世濱介紹，近年來，我國(guó)針織內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，先后涌現(xiàn)出了一大批有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品。與此同時(shí)，國(guó)際知名的針織內(nèi)衣品牌也將目光瞄準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)，紛紛進(jìn)駐中國(guó)，我國(guó)針織企業(yè)和針織品牌正面臨著更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。
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為了進(jìn)一步推進(jìn)我國(guó)針織行業(yè)的發(fā)展和品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)與中華全國(guó)商業(yè)信息中心合作，首次采取工業(yè)和商業(yè)聯(lián)合的方式，共同發(fā)布2005 年度中國(guó)針織內(nèi)衣十強(qiáng)品牌排行?！爸袊?guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)組織此次品牌評(píng)比活動(dòng)，主旨是通過品牌排行把國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的針織內(nèi)衣品牌和好的針織產(chǎn)品展示給社會(huì)各界及消費(fèi)者。同時(shí)，通過品牌排行評(píng)比，進(jìn)一步提高我國(guó)針織品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)針織行業(yè)的科技進(jìn)步，促進(jìn)我國(guó)針織工業(yè)和針織企業(yè)在下一輪的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大發(fā)展?！睏钍罏I如是說。
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此次中國(guó)針織內(nèi)衣十強(qiáng)品牌分為三類，其中獲中國(guó)針織內(nèi)衣十強(qiáng)品牌的有：三槍、AB 、宜而爽、雪竹、浩沙、貓人、銅牛、紅豆、恒源祥、元首；獲中國(guó)保暖內(nèi)衣十強(qiáng)品牌的有：北極絨、帕蘭朵、纖絲鳥、三槍、南極人、紅豆，俞兆林、暖倍兒、波司登、天之錦；獲中國(guó)彩棉內(nèi)衣三甲品牌的有：頂瓜瓜、朵彩、順時(shí)針（排名不分先后）。
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勝出：新老品牌均用實(shí)力說話
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在此次榮獲中國(guó)針織內(nèi)衣十強(qiáng)品牌的企業(yè)中，既有幾十年歷史的老針織品牌，如三槍、銅牛，也有近年來細(xì)分行業(yè)的代表品牌，如保暖內(nèi)衣俞兆林、北極絨、南極人，彩棉內(nèi)衣頂瓜瓜、朵彩、順時(shí)針等。不論新品牌還是老品牌，能夠榮登中國(guó)針織內(nèi)衣十強(qiáng)品牌排行榜，他們有著共同的特征：企業(yè)工業(yè)產(chǎn)值和銷售收人位居同行業(yè)企業(yè)前列，具有一定的生產(chǎn)規(guī)模，產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)能力強(qiáng)，堅(jiān)持走科技創(chuàng)新的道路，產(chǎn)品質(zhì)量長(zhǎng)期保持穩(wěn)定，市場(chǎng)知名度和信譽(yù)度較高，品牌得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可等。
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特別值得一提的是，此次評(píng)出的中國(guó)彩棉內(nèi)衣三甲品牌，更是受到了新聞媒體的高度關(guān)注。據(jù)楊世濱介紹，彩棉是我國(guó)的特殊產(chǎn)品，彩棉產(chǎn)業(yè)是我國(guó)近年來的新興產(chǎn)亞，一句“不染色，更出色”的廣告語(yǔ)，讓廣大消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了彩棉。更為重要的是，隨著彩棉產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，一批致力于彩棉產(chǎn)品研發(fā)的領(lǐng)軍企業(yè)，在短短的幾年時(shí)間里，有效實(shí)現(xiàn)了彩棉科技成果的產(chǎn)業(yè)化，環(huán)保、健康的穿衣理念逐步深入人心，開拓了中國(guó)針織內(nèi)衣發(fā)展的新領(lǐng)域。
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據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心副秘書長(zhǎng)王耀介紹，全國(guó)商業(yè)信息中心每年公布的70 多種商品中，市場(chǎng)占有率比較高的針織內(nèi)衣有3 個(gè)品種——女士?jī)?nèi)衣、針棉內(nèi)衣和保暖內(nèi)衣。這3 個(gè)品種的針織內(nèi)衣市場(chǎng)占有量之和奮45 ％以上。
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市場(chǎng)：消費(fèi)者埋單要充分理由
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近年來，國(guó)內(nèi)針織企業(yè)更加重視品牌發(fā)展，堅(jiān)持走品牌創(chuàng)新之路，一批市場(chǎng)集中度高、市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)覆蓋率明顯占有優(yōu)勢(shì)的知名品牌脫穎而出，并逐步得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。
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但是，面對(duì)國(guó)外品牌大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，與國(guó)外品牌強(qiáng)大的資金、設(shè)計(jì)等優(yōu)勢(shì)相比，國(guó)內(nèi)企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)還不是很豐富的現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)專家指出，針織內(nèi)衣企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一定要做強(qiáng)，只有做強(qiáng)了才能有廣泛的知名度，才會(huì)受到消費(fèi)者和市場(chǎng)的關(guān)注。因此針織企業(yè)要充分了解市場(chǎng)，了解消費(fèi)者的穿衣需求，同時(shí)要關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)，了解國(guó)際針織內(nèi)衣流行趨勢(shì)和展動(dòng)態(tài)。只有把真正高質(zhì)量的環(huán)保、健康的針織內(nèi)衣產(chǎn)品奉獻(xiàn)給消費(fèi)者，你才能有充分的理由讓消費(fèi)者來為你的品牌產(chǎn)品埋單。
《中國(guó)紡織報(bào)》
